تبلیغ در مترو
در شهرهای بزرگ و پیشرفته امروز که شلوغی و ترافیک سرسام آوری وجود دارد، مترو یا قطار شهری یکی از ارزانترین و سریعترین روشهای حمل و نقل عمومی محسوب میشود. به طوری که میتوان گفت در عصر حاضر مترو یکی از مشخصههای کلان شهرها به حساب میآید.
در کشور ما هم در شهرهای بزرگی هم چون تهران، مشهد، اصفهان و... مترو روزانه مسافران زیادی را در سطح شهر جا به جا میکند.
در حال حاضر متروی تهران با حدود چهار میلیون سفر روزانه و ۷ خط قطار با بیش از ۱۰۰ ایستگاه، بیشترین، طولانیترین و پر مسافرترین خطوط متروی کشور را داراست و به یکی از مهمترین سیستمهای حمل و نقل تهران و حتی ایران تبدیل شده است.
تعرفه تبلیغات در ایستگاه های مترو
نقشه مترو تهران
از آنجایی که روزانه افراد زیادی مترو را به عنوان وسیله حملونقل خود انتخاب میکنند و ممکن است ساعتهایی از طول روز در مترو در حال رفت و آمد باشند، فضای مترو فرصتی مناسب برای تبلیغات کسبوکارها به حساب میآید. تبلیغ در مترو یکی از روشهای تبلیغات محیطی در دنیا محسوب میشود که میتواند نقش موثری در رساندن پیامهای تبلیغاتی به مخاطب داشته باشد.
در ادامه به بیان ویژگی های تبلیغات در مترو و مزایای آن، انواع روشهای تبلیغ در مترو و تعرفه تبلیغات در مترو میپردازیم:
ویژگیهای تبلیغات در مترو
از جمله ویژگیهای تبلیغات در فضای مترو عبارت اند از:
- روزانه حدود 3 تا 4 میلیون نفر مسافر برای استفاده از مترو در ایستگاههای این سیستم حمل و نقل ریلی حاضر میشوند. بنابراین به علت کثرت ترددکنندگان، پیامهای تبلیغاتی در معرض دید افراد زیادی قرار میگیرد.
- طولانی بودن زمان دیدهشدن تبلیغ، از مزایای مهم تبلیغات در داخل واگنهای مترو است. در واقع مسافر مترو یک مخاطب است که باید تا مقصد در قطار بماند و به طور متوسط زمان یک جابجایی با مترو ۱۲ دقیقه است، بنابراین به احتمال زیاد تبلیغ را حداقل یک بار رویت میکند. برای مثال تبلیغات از طریق دستگیرهها و کتیبههای داخل واگنهای مترو که احتمال بازدید فراوانی از طرف مخاطب دارد.
- مسافران مترو، ممکن است به کرات در معرض آگهیهای تبلیغاتی قرار گیرند. برای مثال فردی که از یک مسیر مترو برای رفت و برگشت به محل کار استفاده میکند در طول یک ماه حدود ۲۰ تا ۴۰ بار با تبلیغات مواجه میشود.
- بسیاری از افرادی که از طریق این وسیله به فروشگاهها میروند تا کالا یا خدمتی را خریداری نمایند، ممکن است به موقع در معرض یک پیام تبلیغاتی در مترو قرار گیرند و این امر تاثیر مستقیم بر انتخاب ایشان داشته باشد.
- از آن جایی که در مترو طیف وسیعی از مخاطبین از قشرهای متفاوت رفتوآمد میکند، بنابراین توانایی هدف قرار دادن گروههای مشخصی از افراد و امکان گزینش مخاطبان از منظر جغرافیایی، جمعیت شناسی و تجاری وجود دارد.
- تبلیغات در مترو نسبت به برخی از رسانههای تبلیغاتی مانند تبلیغات تلویزیونی یا تبلیغات بیلبوردی ارزانتر است.
- تبلیغ در مترو نسبت به بعضی از روشهای تبلیغات آفلاین مثل تبلیغ در روزنامه بازدهی بالاتری دارد.
انواع روشهای تبلیغ در مترو
مترو فضاهای گسترده، متنوع و در ابعاد مختلف برای تبلیغات دارد. از فضاهای ورودی و خروجی و داخل ایستگاهها تا فضاهای داخل واگن که به کسب و کارها کمک میکند فضای مناسب خود را انتخاب کنند. البته قبل از انتخاب لازم است درباره هر یک از این فضاها و ویژگیهای آن اطلاعات کسب کنید. ما در ادامه این مقاله قصد داریم به ارائه توضیحات در مورد هر یک از این فضاها بپردازیم:
1.تبلیغ در مترو در لایت باکسها:
لایت باکسها یا بک لایتها، فضاها یا باکسهای تبلیغاتی دارای روشنایی (نور LED) در پس زمینه هستند که اغلب در کنار پلههای برقی مترو دیده میشوند.
مساحت این لایت باکسها اغلب 2 مترمربع است که به دلیل قرار گرفتن در کنار پلهبرقی و اندازه نسبتا بزرگی که دارند به صورت ناخودآگاه توجه افراد را به خود جلب میکنند. اگر از مترو استفاده کرده باشید قطعا توجه شما هم حداقل به یکی از این تابلوها جلب شده است.