تبلیغ در مترو

در شهرهای بزرگ و پیشرفته امروز که شلوغی و ترافیک سرسام­ آوری وجود دارد، مترو یا قطار شهری یکی از ارزان‌ترین و سریع­‌ترین روش‌­های حمل و نقل عمومی محسوب می­‌شود. به طوری که می‌­توان گفت در عصر حاضر مترو یکی از مشخصه‌های کلان شهرها به حساب می­‌آید.

در کشور ما هم در شهرهای بزرگی هم چون تهران، مشهد، اصفهان و... مترو روزانه مسافران زیادی را در سطح شهر جا به جا می‌­کند.

در حال حاضر متروی تهران با حدود چهار میلیون سفر روزانه و ۷ خط قطار با بیش از ۱۰۰ ایستگاه، بیشترین، طولانی‌­ترین و پر مسافرترین خطوط متروی کشور را داراست و به یکی از مهم‌ترین سیستم‌های حمل و نقل تهران و حتی ایران تبدیل شده است.

تعرفه تبلیغات در ایستگاه های مترو

 

نقشه مترو تهران

از آن­جایی که روزانه افراد زیادی مترو را به عنوان وسیله حمل­‌ونقل خود انتخاب می‌­کنند و ممکن است ساعت‌هایی از طول روز در مترو در حال رفت و آمد باشند، فضای مترو فرصتی مناسب برای تبلیغات کسب­‌و­کارها به حساب می‌­آید. تبلیغ در مترو یکی از روش‌­های تبلیغات محیطی در دنیا محسوب می­‌شود که می‌­تواند نقش موثری در رساندن پیام‌­های تبلیغاتی به مخاطب داشته باشد.

در ادامه به بیان ویژگی های تبلیغات در مترو و مزایای آن، انواع روش­‌های تبلیغ در مترو و تعرفه تبلیغات در مترو می‌­پردازیم:

ویژگی­‌های تبلیغات در مترو

از جمله ویژگی­­‌های تبلیغات در فضای مترو عبارت اند از:

1. روزانه حدود 3 تا 4 میلیون نفر مسافر برای استفاده از مترو در ایستگاه­‌های این سیستم حمل و نقل ریلی حاضر می‌شوند. بنابراین به علت کثرت ترددکنندگان، پیام­‌های تبلیغاتی در معرض دید افراد زیادی قرار می­‌گیرد.
2. طولانی بودن زمان دیده‌شدن تبلیغ، از مزایای مهم تبلیغات در داخل واگن‌های مترو است. در واقع مسافر مترو یک مخاطب است که باید تا مقصد در قطار بماند و به طور متوسط زمان یک جابجایی با مترو ۱۲ دقیقه است، بنابراین به احتمال زیاد تبلیغ را حداقل یک بار رویت می­‌کند.  برای مثال تبلیغات از طریق دستگیره­‌ها و کتیبه‌­های داخل واگن­‌های مترو که احتمال بازدید فراوانی از طرف مخاطب دارد.
3. مسافران مترو، ممکن است به کرات در معرض آگهی‌­های تبلیغاتی قرار گیرند. برای مثال فردی که از یک مسیر مترو برای رفت و برگشت به محل کار استفاده می­‌کند در طول یک ماه حدود ۲۰ تا ۴۰ بار با تبلیغات مواجه می‌­شود.
4. بسیاری از افرادی که از طریق این وسیله به فروشگاه‌­ها می­‌روند تا کالا یا خدمتی را خریداری نمایند، ممکن است به موقع در معرض یک پیام تبلیغاتی در مترو قرار گیرند  و این امر تاثیر مستقیم بر انتخاب ایشان داشته باشد.
5. از آن جایی که در مترو طیف وسیعی از مخاطبین از قشرهای متفاوت رفت­‌و­آمد می‌­کند، بنابراین توانایی هدف قرار دادن گروه‌­های مشخصی از افراد و امکان گزینش مخاطبان از منظر جغرافیایی، جمعیت شناسی و تجاری وجود دارد.
6. تبلیغات در مترو نسبت به برخی از رسانه‌­های تبلیغاتی مانند تبلیغات تلویزیونی یا تبلیغات بیلبوردی ارزان­تر است.
7. تبلیغ در مترو نسبت به بعضی از روش­‌های تبلیغات آفلاین مثل تبلیغ در روزنامه بازدهی بالاتری دارد.

 

انواع روش‌های تبلیغ در مترو

مترو فضاهای گسترده، متنوع و در ابعاد مختلف برای تبلیغات دارد. از فضاهای ورودی و خروجی و داخل ایستگاه‌ها تا فضاهای داخل واگن که به کسب و کارها کمک می‌کند فضای مناسب خود را انتخاب کنند. البته قبل از انتخاب لازم است درباره هر یک از این فضاها و ویژگی‌های آن اطلاعات کسب کنید. ما در ادامه این مقاله قصد داریم به ارائه توضیحات در مورد هر یک از این فضاها بپردازیم:

 

 

 

1.تبلیغ در مترو در لایت باکس‌ها:

لایت باکس‌ها یا بک لایت‌ها، فضاها یا باکس‌های تبلیغاتی دارای روشنایی (نور LED) در پس زمینه هستند که اغلب در کنار پله‌های برقی مترو دیده می‌شوند.
مساحت این لایت باکس‌ها اغلب 2 مترمربع است که به دلیل قرار گرفتن در کنار پله‌برقی و اندازه نسبتا بزرگی که دارند به صورت ناخودآگاه توجه افراد را به خود جلب می‌کنند. اگر از مترو استفاده کرده باشید قطعا توجه شما هم حداقل به یکی از این تابلوها جلب شده است.

 

 

 

2.تبلیغ در مترو کنار سکوی ایستگاه‌های مترو:

دیوارهای کنار سکو یکی دیگر از فضاهای تبلیغاتی در ایستگاه‌هاست که امکان نمایش بنرهای تبلیغاتی بزرگ را فراهم می‌آورد. اگر این فضا را برای نمایش پیام تبلیغاتی خود انتخاب می‌کنید باید توجه داشته باشید که بنرهای تبلیغاتی در این قسمت به علت ابعاد بزرگ و نزدیکی به افراد اکثرا توجه مخاطبان در سکوی روبرویی را جلب می‌کند.

 

 

3.تبلیغ در تابلوهای داخل واگن:

معمولا در داخل واگن‌ها چند قسمت برای بنرهای تبلیغاتی وجود دارد مثل فضای بالای صندلی‌ها یا درب‌ها. این فضاها اغلب مستطیل شکل هستند و توسط افرادی که ایستاده و یا روی صندلی‌های روبرویی نشسته باشند قابل مشاهده‌اند. به این بنرهای تبلیغاتی کتیبه هم گفته می‌شود.

درخواست تبلیغات در کتیبه‌های داخل واگن مترو

 

 

4.تبلیغ در دستگیره‌های داخل واگن:

یکی از فضاهای موثر و مورد توجه برای تبلیغات در مترو دستگیره‌های داخل واگن هستند. این نوع تبلیغ با وجود اندازه کوچک می‌تواند توجه مخاطب را به خوبی به خود جلب کند، حتما تا به حال شما هم تحت تاثیر این نوع تبلیغات قرار گرفته‌اید. تبلیغ در دستگیره‌های مترو در هر زمانی می‌تواند مفید باشد، به طوری که در زمان خلوت بودن مترو به علت هماهنگی و جذابیت بصری و در زمان ازدیاد جمعیت از طریق تماس مستقیم با مخاطب مورد توجه قرار می‌گیرد. تبلیغات در دستگیره‌ها در حالت معمول می‌تواند به صورت یک کارت در ابعاد مشخص ارائه شود، اما با ایده‌هایی خلاقانه می‌توان محصولات را به اشکال مختلف از طریق دستگیره به نمایش گذاشت. قطعا استفاده از روش دوم میتواند موثرتر واقع شود.
در زیر نمونه‌ای از این تبلیغات خلاقانه را مشاهده می‌کنید:

درخواست تبلیغ در دستگیره‌های داخل واگن مترو

 

                               

 

5.تبلیغات روی بدنه قطار:

تبلیغات روی بدنه قطار یکی از روش‌های جدید تبلیغات در مترو است که به تازگی مورد توجه قرار گرفته است و جذابیت زیادی دارد. این نوع تبلیغات در ابعاد بزرگ و گسترده روی بدنه مترو انجام می‌شود.
طول یک قطار شهری تقریبا برابر 100 متر شامل 5 واگن 20 متری با ارتفاع تقریبی 3.7 متر است، بنابراین برای انجام این نوع روش تبلیغاتی لازم است در انتخاب و جایگاه هر تصویر، رنگ، ابعاد، متن و... توجه به سزایی داشته باشید. انتخاب نادرست هر یک از این موارد نه تنها فرصت تبلیغاتی شما را از بین می‌برد بلکه ممکن است تاثیر منفی نیز بر مخاطب بگذارد.

درخواست تبلیغات روی بدنه قطارهای مترو

 

6.تبلیغ در گیت‌های ورودی و خروجی مترو:

فضای کوچکی که در گیت های ورودی یا خروجی مترو وجود دارد امکان نمایش تبلیغات را در ابعاد مشخص فراهم می‌کند. افراد برای استفاده از مترو حداقل دوبار از این گیت‌ها عبور می‌کنند بنابراین تبلیغ در این قسمت امکان دیده ‌شدن توسط مخاطبین را فراهم می‌کند.

 

 

7.تبلیغ در راهروهای ایستگاه:

در فضای ایستگاه‌ها اغلب راهروهایی برای تغییر خط و یا ورود و خروج وجود دارد که مسافران از آن عبور می‌کنند بنابراین این راهروها نیز فضای دیگری برای تبلیغات فراهم می‌کنند. تبلیغات در این قسمت‌ها اغلب به صورت بنرهای بزرگ صورت می‌گیرد.

 

 

تعرفه تبلیغات در مترو

قیمت تبلیغات در مترو به عوامل مختلفی از جمله مکان جغرافیایی ایستگاه، گرید ایستگاه (ایستگاه‌ها به 3 گرید +A، A و B تقسیم می‌شوند)، نوع رسانه تبلیغاتی، ابعاد، مدت زمان اکران و... بستگی دارد. در حال حاضر تعرفه تبلیغات مترو در سال 1402 به طور تقریبی به شکل زیر محاسبه می‌شود.

تابلوهای روی سکو و بنری:
بنا بر گرید هر ایستگاه به ازای هر متر مربع از مبلغ 1/500/00 تا 2/500/00 تومان

لایت باکس‌ها:
بنا بر گرید هر ایستگاه ماهانه از مبلغ 4/000/000 تا 8/500/00 تومان

گیت‌های ورودی:
بنا بر گرید هر ایستگاه ماهانه به ازای هر عدد از مبلغ 800/000 تا 1/500/000 تومان

بدنه قطار:
به ازای هر ماه از مبلغ 45/000/000 تومان

تابلوهای داخل قطار:
به ازای هر کتیبه از مبلغ 500/000 تومان

 

تعرفه تبلیغات در ایستگاه های مترو

 

نتیجه‌گیری:
با توجه به آن چه گفته شد مترو فضایی گسترده با طیف وسیعی از مخاطبین است که پتانسیل بالایی برای تبلیغات دارد. این فضاها شامل فضاهای داخلی واگن‌ها و فضاهای ایستگاهی است که متناسب با هدف و بودجه هر کسب و کار برای نمایش تبلیغات انتخاب می‌شود.
بینش مدیا به عنوان یکی از فعالان حوزه تبلیغات محیطی ضمن ارائه انواع فضاهای تبلیغاتی در مترو، امکان راهنمایی و مشاوره توسط کارشناسان حوزه تبلیغات را برای کلیه کسب و کارها فراهم آورده است.

برای اطلاع دقیق از قیمت‌های تبلیغ در مترو و رزرو تابلو می‌توانید از طریق سایت بینش‌مدیا و یا تماس با کارشناسان ما اقدام کنید.