اثربخشی بیلبورد
ابزارها و تکنیک‌های اندازه گیری اثربخشی بیلبورد تبلیغاتی
تبلیغات در فضای باز (تبلیغات محیطی یا تبلیغات بیلبوردی) همچنان یکی از تأثیرگذارترین ابزارها برای ارتباطات بازاریابی و ایجاد آگاهی از نام تجاری برای یک کسب و کار است. این روش تبلیغات سابقه موفقیت زیادی داشته و همچنان مورد علاقه تبلیغ‌کنندگان قرار دارد، زیرا هنوز هم یکی از با ارزش‌ترین واسطه‌های بازاریابی برای ایجاد شناخت و آشنایی با نام تجاری در بازه زمانی کوتاه است.
شکی نیست که تبلیغات بیلبوردی روشی موثر برای رساندن پیام شما به مخاطبان گسترده است. با این وجود، برای صاحبان مشاغل تعیین اینکه آیا بیلبورد واقعاً تاثیرگذار است بدون ابزار و منابع مناسب دشوار است. برای اثربخشی بیشتر باید قبل از انتخاب مکان بیلبورد، شرکت‌های اجاره‌دهنده بیلبورد بتوانند اطلاعات لازم برای تصمیم‌گیری آگاهانه را به شما ارائه داده و از همه مهم‌تر، باید بتوانند تعداد واقعی ترافیک وسایل نقلیه یا عابر پیاده را که احتمالاً هر لحظه از کنار تابلوی تبلیغاتی عبور می‌کنند به شما ارائه دهند.
ارزیابی اثربخشی تبلیغات بیلبوردی
دانستن ارزش معیارهای اثربخشی بیلبورد می‌تواند به شما اطمینان دهد که یک سرمایه‌گذاری عاقلانه انجام داده‌اید و فقط بودجه خود را به باد نمی‌دهید. البته بیلبورد شما به اندازه طراحی و اطلاعاتی که روی آن قرار داده‌اید نیز موثر خواهد بود. به همین دلیل، مهم است که برای دستیابی به بیشترین تأثیر ممکن زمانی را برای طراحی بیلبورد اختصاص می‌دهید.
در ادامه، ما ابزارهای اندازهگیری اثربخشی بیلبورد را بیشتر توضیح خواهیم داد.
1.بررسی میزان آگاهی از برند
آگاهی از برند یک مفهوم بازاریابی است کبدین معنی که مصرف‌کنندگان یک برند خاص و محصولات یا خدمات آن را از طریق تصاویر، لوگوها یا موارد مرتبط تشخیص می‌دهند و به یاد می‌آورند. هدف نهایی هر کسب‌وکاری به دست آوردن مشتریان وفادار است. ایجاد آگاهی از برند می‌تواند دقیقاً این کار را با تأثیرگذاری بر عادات خرید مشتری انجام دهد، به گونه‌ای که آن‌ها نیازی به فکر کردن قبل از انتخاب محصول یا خدمات شما نداشته باشند. در مقاله "آگاهی از برند" این مفهوم و روش‌های افزایش آن را به طور کانل توضیح داده‌ایم.
با بررسی مفهوم آگاهی از برند می‌توان دریافت که یکی از روش‌های ارزیابی اثربخشی تبلیغات بیلبوردی بررسی میزان آگاهی از برند در مخاطب است بدین معنی که اگر میزان آگاهی از برند در ذهن و رفتار مخاطبان بعد از تبلیغات بیلبوردی افزایش یافت می‌توان نتیجه گرفت که بیلبورد تبلیغاتی اثربخش بوده است.
2.بررسی میزان فروش:
با وجود اینکه بیلبورد روش تبلیغاتی اصلی برای افزایش فروش نیست و بیشتر برای ایجاد آگاهی از برند و اعتبار استفاده می شود، ولی نمی‌توان اثر بیلبورد در افزایش فروش را کتمان کرد. اساسی‌ترین راه برای سنجش اثربخشی رسانه‌های محیطی، نظارت بر فروش قبل، حین و بعد از تبلیغات است. اگر شما بتوانید ارتباط مستقیمی بین افزایش فروش و کمپین تبلیغات محیطی خود مشاهده کنید، می‌توان نتیجه گرفت که تبلیغات شما اثربخش بوده است. البته فراموش نکنید عوامل دیگری نیز ممکن است در روند افزایش فروش تأثیر داشته باشند، بنابراین باید همواره قبل از بررسی جهش در فروش و محتمل‌ترین علل این امر، این اطلاعات را با ارقام متوسط فروش در مدت زمان طولانی ترکیب کنید.
اگر بعد از اینکه مشتریان در معرض بیلبورد یا تبلیغات محیطی شما قرار گرفتند، افزایش چشمگیری در فروش داشته باشد، می‌توانید مطمئن باشید که در نهایت کمپین شما اثربخش بوده است.
اگر کمپین‌های یکپارچه‌ای اجرا نمی‌کنید اما می‌خواهید اثربخشی هر یک را به طور دقیق اندازهگیری کنید، قطعاً توصیه می‌کنیم این موارد را جداگانه برنامه‌ریزی کرده و نتایج را به صورت روزانه کنترل کنید.
3.استفاده از ابزارهای فضای مجازی:
- استفاده از سایت، صفحه فرود یا URL(صفحه اینترنتی) مخصوص کمپین در تبلیغات محیطی: درج وب سایت شرکت در تمام تبلیغات محیطی یک روش بسیار هوشمندانه برای ردیابی اثربخشی است. با این روش، می‌توانید از طریق ابزارهای گوگل مثل گوگل آنالیتیکس تعداد افرادی که از وب سایت شما بازدید می‌کنند را بسنجید، که یک سنجش کاملاً دقیق از میزان دسترسی کمپین شما را ارائه میدهد. البته بهتر است یک صفحه فرود یا URL مخصوص کمپین تبلیغاتی خود ایجاد کنید که به تبلیغات در فضای باز ( کمپین بیلبوردی) پیوند داده شود. این URL صفحه فرود فقط باید مخصوص تبلیغات فضای باز باشد تا بازدیدکننده را مستقیماً به سایت اصلی شما پیوند دهد. با این روش می‌توانید اطمینان داشته باشید که ترافیکی که از طریق آن صفحه مقصد وارد می‌شود فقط از طریق تبلیغات در فضای باز ایجاد شده است. سپس تجزیه و تحلیل شما می‌تواند نشان دهد که چه تعداد بازدیدکننده از طریق آن URL، در نهایت از طریق سایت اقدام به خرید یا ثبت نام می‌کنند. اینها معیارهایی ایدهآل برای اندازهگیری میزان بازگشت سرمایه شما برای این کمپین است.
- بررسی کلمات کلیدی: بعضی اوقات تبلیغات برند شما از طریق بیلبورد در زمان مشاهده تأثیر می‌گذارد، اما وقتی افراد به خانه می‌روند، نمی‌توانند کد تبلیغاتی یا آدرس سایت شما را به یاد بیاورند. بنابراین چند کلمه کلیدی که به ذهنشان خطور کند را جستجو می‌کنند تا ببینند آیا می‌توانند سایت و برند شما را به صورت آنلاین پیدا کنند. این جستجوی عبارت‌های کلیدی می‌تواند در تجزیه و تحلیل شما نشان داده شود. بنابراین آن‌ها را بررسی کنید زیرا مطمئناً بخشی از نتیجه کار شما در فضای باز است. البته روش بهتر این است که یک عنوان یا شعار به یادماندنی برای کمپین فضای باز و تبلیغات بیلبوردی خود انتخاب کنید و در تجزیه و تحلیل خود بررسی کنید که چند بار آن کلمات کلیدی در موتور جستجو تایپ و جستجو می‌شوند، نتیجه این روش اثبات اثربخشی بیلبورد شما است.
- استفاده از QR کد، هشتگ، USSD کد: مطالعات اخیر نشان داده است که رسانه‌های تبلیغات محیطی در حال حاضر به عنوان یک محرک پربار در فعالیت‌های آنلاین و جستجوی برندها، به ویژه از طریق کانال‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام شناخته می‌شوند. گنجاندن هشتگ‌های رسانه‌های اجتماعی روش دیگری برای سنجش موفقیت در کمپین‌های تبلیغاتی شماست. هشتگ ویژه کمپین را به تبلیغ خود اختصاص دهید و هنگامی که افراد شروع به استفاده از آن و تعامل آنلاین با آن می‌کنند، بلافاصله می توانید اندازه تعامل را اندازه بگیرید.
برای آگهی بیشتر از تاثیر و روش استفاده از این ابزارها پیشنهاد می‌کنیم مقاله "اندازهگیری اثربخشی تبلیغات آفلاین با ابزارهای آنلاین " را مطالعه کنید.
در نهایت باید بدانید بهترین روش برای اندازهگیری اثربخشی هر کمپین تبلیغات محیطی یا بیلبورد ترکیب ابزارهایی است که در بالا توضیح دادیم. با پیوند دادن همه این روش‌ها با یکدیگر، خواهید دید که تبلیغات محیطی شما چقدر موثر است. پس از ترکیب تمام اطلاعاتی که جمع آوری کرده‌اید، می‌توانید کمپین‌های تبلیغات محیطی خود را به خوبی تنظیم کنید تا آن‌ها تا حد ممکن هدفمند و پردرآمد باشند.
فراموش نکنید آنچه که در جهت اثربخشی بیلبورد شما باید مورد توجه قرار بگیرد تلاش برای انتقال بهترین پیام در کوتاه‌ترین زمان است. در واقع بیلبورد باید در مدت زمان کوتاهی که در معرض دید مخاطب قرار می‌گیرد پیام خود را به بهترین نحو انتقال داده و حتی اثری ماندگار در ذهن مخاطب به جای بگذارد.
ما در بینش مدیا متعهد به ارائه راهکارهای تبلیغات بیلبوردی اثربخش هستیم که نه تنها برای تبلیغ‌کنندگان بلکه برای مخاطبان هدف آن‌ها نیز ارزش واقعی فراهم می‌کند. با استفاده از این معیارها که به راحتی در دسترس هستند، می‌توانیم به شما در یافتن بهترین مکان بیلبورد برای ارائه تبلیغ خود کمک کنیم تا اطمینان حاصل کنید که پیام تبلیغاتی شما توسط افراد مناسب در زمان مناسب دیده می‌شود.