آشنایی با تبلیغات BTL

• 15 مرداد 1396
• توسط ادمین
• 0 نظر

این نوع تبلیغات شامل سمپلینگ، بروشور، کاتالوگ، تراکت، تبلیغ درفروشگاهها ومحل توضیح کالا وغیر... می شود. درتبلیغات BTL شرکت ها بیشتر برای شناخت مخاطب و زبان و فرهنگ حاکم برمنطقه ای که قرار است تبلیغات در آن ناحیه انجام گیرد تحقق و پژوهش میکنند زیرا این نوع تبلیغات بر روابط عمومی استوار است و شرکت ها باید پرسنلی تربیت یافته داشته باشند که به درستی مهارت های رفتاری را آموخته باشند و با تمرکز برمنابع انسانی بتوانند به مشتریان خود کمک کنند که به خوبی برمخاطبین خود تاثیرگذار باشند و نتیجه مورد نظر از تبلیغات را بدست آورند، شرکت های تبلیغاتی BTL با چالش های بسیاری روبرو هستند تا بتوانند تبلیغات موثری داشته باشند، زیرا این گونه تبلیغات همانند تبلیغات رسانه ای نیست و تاثیر گذاری متفاوتی دارد باید از نیازهای مخاطب آگاه باشند، کلامی را که می‌تواند با مردم منطقه ارتباط برقرار کند را بیابند و نیروهای تعلیم یافته ای داشته باشند که برمهارت های ارتباطی مسلط باشند تا بتوانند به بهترین نحو با مخاطب ارتباط گرفته و محصول را به او معرفی کنند و ممکن است درصورت عدم شناخت درست و یا استفاده از نیروهای غیرمتخصص این تبلیغات به ضد تبلیغ بدل شده و تاثیر معکوس داشته باشد.

شرکت ها با توجه به معیارهای خود و خواسته هایشان روش تبلیغاتی مورد نظر را انتخاب می کنند، بسیاری از آنهای شاخه های مختلف اعم از ATL، BTL و TTL را در راستای هم پیش می‌برند، هرچند با تبلیغات ATL ودیجیتال می توانند برد تبلیغاتی بالای داشته باشند اما تبلیغات BTL هم این امکان را برای برندها فراهم می کند که از نزدیک با مخاطبین خود تعامل کنند و ارتباط دوسویه برقرار کنند که به کمپانی کمک میکند که نظر واقعی مصرف کننده را راجب محصول خود دریافت کند و همچنین میتواند بر ذهن مخاطب خود تاثیر بگذارد و با او وارد تعامل شوند.

اما به هرحال میتوان گفت که این نوع تبلیغات بسیار موثر است و معمولا هماهنگی این تبلیغات با تیم های تبلیغاتی دیگر باعث اثر بخشی بیشتر و رساندن پیغام برندها به مخاطبین میشود.