اهمیت تشکیل سبد رسانه ای
در تعریف عامیانه سبد رسانه ای بهترین سازمان‌هایی هستند که می توانند رابط بین شما و افرادی باشند که می‌خواهید محصول و یا برندی را به آنها عرضه کنید از آنجایی که هیچ رابطه مشخص و تعیین کننده ای بین هزینه بازاریابی و موفقیت در بازار به علت وجود عوامل متعدد تأثیرگذار تاکنون ثابت نشده است برای این که بتوانید سبد رسانه ای اثر بخشی را انتخاب کنید لازم است ابتدا از خودتان چند سوال بپرسید «با چقدر پول می‌توانیم مشتریان را به سمت برند و یا محصولات‌مان بکشانیم؟»
ازآنجایی‌که هیچ الگوریتم واحدی نیز برای محاسبه بودجه بازاریابی مطلوب و مناسب هنوز پیدا نشده است، با تلفیق سه راه کار میتوانید به عدد واقعی و قطعی بودجه دست پیدا کنیدکه این موارد :شامل بررسی و مقیاس قرار دادن بودجه‌های رقبا، بودجه‌بندی براساس اهداف بازاریابی سازمان و مدل‌سازی اثربخش بودجه، به‌عنوان ابزاری برای کنترل صحت بودجه است و سپس براساس خروجی این سه رویکرد و میانگین گرفتن از آنها، بودجه مورد نیازتان را معین کنید.
زمانی که برآوردی از میزان هزینه‌ای که نیاز است روی نقاط مختلف ارتباطیتان با مصرف‌کنندگان انجام دهید، به دست آمد، بهتر است سوال دوم را از خود بپرسید: «این بودجه را چطور و براساس چه معیاری باید به فعالیت‌ها و رسانه‌های مختلف اختصاص دهیم؟» جواب این سوال در فرآیند انتخاب و خرید است، بدین معنی که آیا سرمایه‌گذاری که روی بازاریابی انجام می‌دهید در هر نقطه تماس با مشتریان صرف آگاه‌سازی آنها از برند/کالا، افزودن یک برند به لیست چند برند اول ذهن آنها یا افزایش اندازه سبد خرید مشتریان یا افزایش وفاداری‌شان می‌شود؟
پس از پاسخ به این دو سوال شرکت‌ها باید به چند بعد بپردازند که شامل این موارد است: انتخاب و چیدمان سبد رسانه‌ای تبلیغاتی، انتخاب فعالیت‌های بازاریابی موردنیاز برای ارتباط برقرار کردن با مصرف‌کنندگان که خود این موضوع نیز شامل توانایی مالی‌شان، وضعیت بازار و میزان هزینه کرد رقبا، نوع محصولی که می‌خواهند برای آن تبلیغ کنند و جایگاه آن محصول در منحنی عمر خود و اندازه بازار آن محصول می‌شود.
به طور مثال اگر فرض کنیم شما تولید کننده یک ساعت هستید و میزان توانایی مالی شرکت شما برای تبلیغ کمتر از صد میلیون تومان است کدام یک از بسته های زیر را ترجیح می دهید؟
30 روز تبلیغ بر روی یک یا دو تابلوی تبلیغاتی در نقطه مناسبی از شهر به همراه یک بار تبلیغ تلوزیونی
تبلیغ در 5 مجله به همراه تبلیغ بر روی بسته های تبلیغاتی مانند نایلون های خرید و ....
تبلیغ در 30 صفحه مجازی پر مخاطب به همراه معرفی محصول در سایت های اینترنتی فروش کالا
اگر به درستی به مخاطب هایمان فکر کنیم میزان بازدید صفحه های مجازی از تبلیغ های تلوزیونی و سطح شهر بسیار بیشتر است واگر خودمان را جای آنها بگذاریم حتما خیلی ساده تر خواهد بود که فردی تبلیغی را بر روی سایتی که از آن خرید میکند و یا صفحه مجازی اش ببیند و همان موقع نیز بتواند امکان خرید آن را نیز داشته باشد بنابراین گزینه سوم انتخواب مناسب تری خواهد بود شما نیز میتوانید با توجه به برند و کالای تولیدی خود بسته مناسبی را در نظر بگیرید البته یادتان نرود که مهمترین نکته در نظر گرفتن بهترین دسترسی برای مصرف کننده است که باعث موفقیت در ارائه محصول شما خواهد بود.
منبع: https://www.shopify.com
هنوز نظری برای این پست ارسال نشده است. اولین نظر را شما ارسال کنید!