مزایا و معایب تبلیغ در روزنامه
روزنامه رسانه‌ای است که اطلاعات را روزانه و بهنگام در اختیار مخاطبین قرار میدهد و درروزنامه‌های رنگی به عرصه مطبوعات، نوید بزرگی برای شرکتهایی بوده از روزنامه، به عنوان رسانه عمده تبلیغی خود استفاده می‌کنند. امکان عرضه تبلیغ، آن هم با استفاده از طرحها و رنگهای مختلف رفته رفته روزنامه را به عنوان یک ابزار قدرتمند تبلیغی تبدیل کرده است.
مزایای تبلیغات در روزنامه
- انعطاف بیشتر در تغییر پیام و منطقه هدف.
- بهنگام بودن به خاطر چاپ روزانه
- پوشش مطلوب بازار محلی به خاطر استقبال گسترده مردم از این رسانه
- برخورداری از مقبولیت محلی و منطقه‌ای
- نتایج سریع
- قیمت معقول
معایب تبلیغات در روزنامه
- کیفیت چاپ نه چندان مطلوب
- عمر کوتاه آگهی
- شلوغی صفحات
- تاثیر کوتاه مدت
از مزایای تبلیغ در رسانه‌های چاپی این است که تبلیغ در آنها نسبت به سایر رسانه‌ها، با هزینه کم تری صورت می‌گیرد. هم چنین طراحی یک تبلیغ برای روزنامه و سایر رسانه‌های چاپی سهولت بیش تری دارد و از پیچیدگی‌های کم تری برخوردار است. روزنامه‌ها و سایر رسانه‌های چاپی هم چون مجلات، مخاطبان خاص دارند و آگهی دهندگان می‌توانند به سراغ همان مخاطبان خاص بروند. این خاصیت رسانه‌های چاپی راه خوبی برای جلوگیری از اتلاف بودجه تبلیغات محسوب می‌شود. از سوی دیگر باید به این نکته اشاره کرد که داشتن مخاطب خاص در روزنامه‌ها و مجلات، باعث کم تر دیده شدن تبلیغات آن می‌شود. هم چنین در رسانه ای هم چون روزنامه که عمر آن محدود است و معمولا تنها یک روز دارای ارزش است و روز بعد بی ارزش و دور ریختنی می‌شود، تبلیغات آن نیز خیلی زود بی ارزش می‌شوند. هم چنین کیفیت پایین چاپ صفحات در بسیاری از موارد، مانع از آن می‌شوند که برای تبلیغات در رسانه‌های چاپی، وقت و هزینه زیاد صرف شود.
در دنیای کنونی نمادها و تبلیغات نقشی کلیدی در فرهنگ سازی و تغییر نگرش افراد دارد و تقویت هوش بصری مخاطبـان باید مورد توجه صاحبان هنر و صنعت تاثیر گذار تبلیغات باشد. توسعه اقتصادی ، پیشرفت های صنعتی، سهولت ارتباطات بین المللی و استفاده از وسایل ارتباط جمعی در سطح گسترده در قرن کنونی تبلیغات و ضرورت توجه به آن مطرح ساخته است بازاریابی و تبلیغ هر دو برای فروش بیشتر، مستمر و صحیح فعالیت می نمایند حفظ نگهداری مشتریان و جلب مخاطبان جدید ، آگاهی صحیح و منطقی دادن به آنها از وظایف تبلیغات است. ﺑﺎ ﭘﯿﺸﺮﻓﺖ ﭼﺸﻤﮕﯿﺮ ﺑﺎزار ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت و اﺛﺒﺎت ﻧﯿﺎز ﺑﻪ آن در ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻣﻮﺛﺮ اﺟﺘﻨﺎبﻧﺎﭘﺬﯾﺮﻣﯽ ﻧﻤﺎﯾﺪ از آﻧﺠﺎﯾﯽ ﮐﻪ ﻫﺰﯾﻨﮥ ﻧﺴﺒﯽ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﻣﻄﺒﻮﻋﺎﺗﯽ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺟﺎﻣﻌﮥ ﻫﺪف ﺗﺤﺖ ﭘﻮﺷﺶ ﻧﺎﭼﯿﺰ اﺳﺖ، ﺻﺎﺣﺒﺎن ﺑﺮﻧﺪﻫﺎ و ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎی ﻣﻌﺘﺒﺮ از اﯾﻦ ﻓﻀﺎی ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ ﭼﺸﻢﭘﻮﺷﯽ ﻧﮑﺮده و ﺑﻪﺻﻮرت ﻣﺪاوم در اﯾﻦ ﺣﻮزه ﺣﻀﻮر دارﻧﺪ.در حقیقت تبلیغات مطبوعاتی یک منبع کسب اطلاعات و صرفه جویی در وقت برای مصرف کننده می باشد. در تبلیغات مطبوعاتی باید به شاخصه های مهم انتشار یک آگهی توجه کرد از جمله حوزه انتشار آگهی ، زمان انتشار آگهی ، ابزار انتشار آگهی، موقعیت انتشار از جمله این شاخصه های مهم تبلیغات مطبوعاتی است.
هنوز نظری برای این پست ارسال نشده است. اولین نظر را شما ارسال کنید!